Pour célébrer son 130e anniversaire, Swarovski choisit l’une des scènes les plus emblématiques de la capitale : les Illuminations de Noël des Champs‑Élysées 2025. Devenue sponsor exclusif de l’événement, la maison de cristal inscrit son histoire dans celle de la plus célèbre avenue parisienne, en partenariat avec la Ville de Paris et le Comité des Champs‑Élysées. Du 16 novembre 2025 au 4 janvier 2026, la perspective qui relie la Concorde à l’Arc de Triomphe se transforme en écrin lumineux, où le patrimoine urbain ne fera qu’un avec le scintillement de la marque.
La cérémonie d’illumination du 16 novembre prend des allures de prologue cinématographique avec l’implication de Léa Seydoux, marraine de l’édition, et la chanteuse et autrice‑compositrice Charlotte Cardin.
Au‑delà du ruban lumineux qui ceinture les Champs‑Élysées, la présence de Swarovski se déploie dans tout Paris. Au Rond‑Point, au centre de l’avenue, des chaînes de cristal rotatives captent la lumière pour la diffracter en une chorégraphie subtile, presque hypnotique. Le mouvement, discret mais continu, donne l’impression que la ville respire au rythme des reflets. Plus loin, au château de Versailles, les spécialistes de la maison interviennent sur les lustres baroques, restaurés puis réanimés par la lumière de bougies LED. Le geste est symbolique : raviver la splendeur historique des salons versaillais avec une technologie contemporaine, sans jamais compromettre l’esprit du lieu. La lumière, ici, n’est pas seulement décorative, elle relie les siècles.
Pour marquer cette année anniversaire, Swarovski ouvre également une boutique éphémère à quelques pas de l’Arc de Triomphe, au 1 Place Charles de Gaulle (75008 Paris). Du 16 novembre au 26 décembre, cet espace temporaire accueille les visiteurs dans un décor inspiré du motif octogonal emblématique de la maison. L’architecture intérieure joue sur les facettes, les angles et les transparences, comme si l’on pénétrait à l’intérieur d’un cristal monumental. On y découvre une sélection de collections festives, dont “La Collection Vienne” imaginée par la directrice artistique Giovanna Engelbert, ainsi que des bijoux et pièces de décoration qui condensent 130 ans de savoir‑faire.
Une station dédiée aux cadeaux et à la personnalisation permet aux visiteurs de composer des boîtes ornées de lettres en cristal, transformant le geste de l’offrande en rituel presque joaillier. Des figurines et stylos finement taillés, représentant la Tour Eiffel en cristal transparent, agrémentés de quincaillerie argentée et de charms miniatures, prolongent ce dialogue entre Paris et la maison autrichienne. Autant de souvenirs qui capturent la saison des fêtes dans un objet à la fois ludique et précieux.
Cet anniversaire est aussi l’occasion de rappeler la profondeur de l’héritage lumineux de Swarovski. Fondée en 1895, la marque s’est imposée grâce à un savoir‑faire unique dans la taille du cristal, inauguré lorsque Daniel Swarovski invente la première machine électrique de découpe au monde. Présentée à l’Exposition universelle de 1900 à Paris, cette innovation ouvre la voie à des collaborations durables avec les maisons de couture parisiennes et ancre la marque dans le paysage de la mode internationale. Depuis, le lien avec la capitale n’a cessé de se renforcer : soutien aux créateurs émergents via les ANDAM Fashion Awards, présence régulière à la Fashion Week de Paris, où les cristaux viennent souligner silhouettes et accessoires sur les podiums.
Aujourd’hui, Swarovski opère dans plus de 140 pays et régions, avec plus de 2 300 boutiques et 18 600 employés à travers le monde. En devenant le visage lumineux des fêtes sur les Champs‑Élysées, la maison célèbre un anniversaire symbolique, au croisement de l’art, de l’innovation et du développement culturel. Paris, ville qui a vu naître ses premières grandes alliances, devient ainsi le décor naturel d’un anniversaire qui regarde autant vers le passé que vers l’avenir, dans le scintillement maîtrisé de 130 ans d’histoire.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 